Studien ämnar belysa hur politisk kommunikation formas inom ramen för en ny digital tid, genom att undersöka hur kommunikationsstrategier tillämpas på nya interaktiva plattformar. Forskning har tidigare identifierat olika kommunikativa strategier som används av politiska partier, såsom förenkling, polarisering och humor. Det saknas en plattformsspecifik förståelse för hur dessa praktiskt implementeras på snabbt föränderliga plattformar såsom TikTok, särskilt med en utgångspunkt i flera kommunikationsstrategier samt hur partier väljer att gestalta sig själva och sitt innehåll. För att undersöka detta har en jämförelse genomförts mellan Socialdemokraternas (S) och Sverigedemokraternas (SD) kommunikationsstrategier på TikTok med utgångspunkt i medielogik, gestaltningsteori och Goffmans dramaturgiska perspektiv. Metodologiskt används en tematisk och komparativ analys. Resultatet visar att S och SD använder liknande kommunikationsstrategier på TikTok, såsom förenkling, personifiering, värdeladdat språk och känslor. Dessa kombineras ofta med underhållande och estetiska inslag, men med vissa skillnader i utförande. Båda partier använder polarisering som strategi och gestaltar ofta samhällsproblem som kopplas till motståndare eller strukturer. SD pekar även ut samhällsgrupper som orsak. S väljer återkommande att lyfta vanliga människor med olika etniska ursprung i sitt innehåll, medan SD är mer selektiva i vilka som syns. SD väljer ofta även att idealisera sin partiledare till skillnad från S. SD använder i större utsträckning privata inslag och vardagliga miljöer, även fast S ofta förmedlar ett avslappnat och nära intryck. 

The study aims to illustrate how political communication is shaped within the framework of a new digital era, by examining how communication strategies are applied on emerging interactive platforms. Previous studies have identified different communicative strategies used by political parties, such as simplification, polarization and humor. However, there is a lack of platform-specific understanding on how these strategies are practically implemented on rapidly evolving platforms such as TikTok, particularly from the perspective of multiple communication strategies and how parties chose to frame themselves and their content. To examine this, a comparison has been conducted between the Social democrats’ (Socialdemokraterna) and the Sweden democrats’ (Sverigedemokraterna) communication strategies on TikTok, based on a theoretical framework comprising media logic, frame theory and Goffmans dramaturgical approach. Methodologically, the study employs thematic and comparative analysis. The result of the study shows that the Social democrats and the Sweden Democrats use similar communication strategies on TikTok, such as simplification, personalization, value-loaded language, and emotional appeals. These strategies are often combined with entertaining and aesthetic elements, but with certain differences in execution. Both parties use polarization as a strategy and frequently frame societal problems as being linked to opponents or societal structures. The Sweden democrats also link societal problems to specific social groups. The Social democrats tend to include people of diverse ethnic backgrounds in their content meanwhile the Sweden democrats are more selective regarding who appears. Another difference between the parties is that the Sweden democrats often choose to idealize their party leader, in comparison to the Social democrats. In contrast to the Social democrats, the Sweden democrats use a greater extent of private elements and everyday settings, even though the Social democrats frequently convey a relaxed and approachable impression.