Denna studie fokuserar på resebolaget Kilroys marknadskommunikation om volontärresor i Sydafrika. Studien bygger på en analys av bolagets marknadsföring av två destinationer och innehåller såväl skriftligt som visuellt material. Syftet är att öka förståelsen om hur ett vinstdrivande resebolag väljer att kommunicera om volontärresor, sett utifrån ett eurocentriskt perspektiv. Grundat i volontärarbetets utveckling centreras studien kring Kilroys framställning av volonturism, vilket förenar volontärarbete med turism på ett vis som tidigare ej gjorts. Baserat på historia, globala relationer samt tidigare forskning utgör postkolonialism samt globalisering och eurocentrism studiens teoretiska ramverk. Metoden som används är multimodal kritisk diskursanalys (MCDA), och analysen genomförs med stöd av begrepp hämtade från metoden. MCDA möjliggör en djupgående analys av både materialets språkliga samt visuella delar vilket kan blottlägga bakomliggande diskurser och strukturer.       

Studiens resultat visar att volonturism konstrueras som ett möjliggörande av en kombinerad traditionell turistupplevelse och en känsla av meningsfullhet samt lärande. Genomgående beskrivs volontärresorna som ett instrument för självförverkligande. Vidare indikerar resultatet att marknadskommunikationen även innehåller eurocentriska ideologier i form av en kommunicerad europeisk överlägsenhet.