Följande studie fokuserar på konstruktionen av två reklamfilmer från McDonald’s Sverige med tema hållbarhet och samhällsansvar (CSR). Specifikt studeras visuella påverkansmedel, visuella och språkliga element samt pistis. Reklamfilmerna studeras utifrån det teoretiska ramverket retorik samt CSR som perspektiv. Studiens syfte är att, med hjälp av valda metoder samt det teoretiska ramverket, analysera hur McDonald’s Sverige har konstruerat dess två reklamfilmer med tema CSR för att förstärka bilden av att vara hållbara och ta sitt påstådda samhällsansvar. Vidare ämnar författarna att komplettera och diversifiera det medie- och kommunikationsvetenskapliga forskningsfältet genom att kombinera retorik som teori och metod med CSR som perspektiv. För att uppnå syftet med studien använder författarna kritisk visuell retorikanalys som metod med dess tre tillhörande analysnivåer: bildens natur, bildens funktion och värdering av bilden.Studiens resultat visar att McDonald’s Sverige har använt olika visuella påverkansmedel för att konstruera och förstärka bilden av att vara hållbara och ta ett samhällsansvar. Resultatet visar även att reklamfilmerna är konstruerade med visuella och språkliga element som är anpassade utifrån den rådande svenska doxa.

This study focuses on the development of two of McDonald's Sweden's sustainability and corporate social responsibility (CSR) commercials. Specifically, visual influences, visual and linguistic elements and pistis are studied. The commercials are studied from the theoretical framework of rhetoric and CSR as a perspective. The purpose of the study is to use the selected methods and the theoretical framework to analyze how McDonald's Sweden has designed two of their CSR-themed commercials to reinforce the image of being sustainable and taking their alleged social responsibility. Furthermore, the authors intend to supplement and diversify the media and communication science research field by combining rhetoric as theory and method with CSR as a perspective. To achieve the purpose of the study, the authors use critical visual rhetorical analysis as a method with its three associated levels of analysis: the nature of the image, the function of the image and the evaluation of the image.The study's findings show that McDonald's Sweden has used various visual influencers to construct and reinforce the image of being sustainable and taking corporate social responsibility. The result also shows that the commercials are constructed with visual and linguistic elements adapted to the prevailing Swedish doxa.