Den 24 februari 2022 invaderade Ukraina Ryssland och den 18 maj 2022 ansökte Sverige om medlemskap i NATO. Detta är två faktorer med stor påverkan på det svenska försvaret och något som skulle kunna påverka deras rekrytering. Försvarsmakten är en arbetsgivare precis som vilket annat företag som helst och befinner sig därmed på en marknad där de måste konkurrera om arbetskraft. Samtidigt är Försvarsmakten inte vilken arbetsgivare som helst. En anställning inom försvaret innebär mer eller mindre att ge makten över sin kropp till staten vilket Försvarsmakten, med hjälp av olika kommunikationsstrategier, måste motivera utan att fysiskt tvinga någon. I denna studie har detta fenomen undersökts i relation till alla de faktorer och intressenter som påverkar Försvarsmaktens externa kommunikation, inklusive det försämrade säkerhetsläget. Studiens syfte har varit att undersöka hur Försvarsmakten framställer militäryrket i deras externa kommunikation på Instagram. Försvarsmakten är aktiva på Instagram för att informera om vilka de är och för att rekrytera till det svenska försvaret. Studien fyller en forskningslucka då den genomförts under ett försämrat säkerhetsläge med krig i närområdet, där Försvarsmakten behöver motivera ett riskfyllt arbete under osäkra tider. En narrativ del-innehållsanalys har applicerats för att undersöka vilka berättelser som får ta plats och vilka berättelser som kanske inte får ta plats. Resultatet visar ett övergripande fokus på inkluderande berättelser. Berättelser som visar att alla styrkor och egenskaper är av betydelse inom försvaret och att alla kan göra något. De förmedlar en bild av militäryrket som något mycket mer än bara strid och konflikt.