Studien “Slow fashion - konsumera mer för att konsumera mindre” undersöker hur Djerf Avenue kommunicerar varumärkesidentitet baserat på slow fashion i relation till minimalistisk livsstil på Instagram. Fast fashion innefattar, billigt producerat mode med låg kvalitet och kort levnadstid, där överkonsumtion mättar behovet av att följa trender i stunden. Varumärket Djerf Avenue har till syfte att producera tidlösa klädesplagg med betoning på kvalitet framför kvantitet. De strävar efter att varje klädesplagg de producerar ska fungera att bära enskilt och tillsammans med andra plagg för att bygga en hållbar basgarderob. Djerf Avenue ägnar sig åt att sälja mer, parallellt, som de uppmanar till mindre konsumtion. För att studera vad som kan vara Djerf Avenues främsta varumärkesidentitet i kommunikation inom slow fashion i relation till minimalistisk livsstil, används en semiotisk bildanalys. Denotation och konnotation står i fokus, parallellt med visuella uttryck som verktyg, färgens betydelse och kroppens semiotik. Studiens teoretiska ramverk baseras på Brand identity och Advertising theory i syfte att undersöka vad som är Djerf Avenues främsta varumärkesidentitet och hur de kommunicerar detta i sin marknadskommunikation på Instagram.  Efter analysen gick det slutligen att konstatera hur Djerf Avenue kommunicerar deras varumärkesidentitet i form av bilder där kvinnor porträtteras i enkla kläder, även kallat basplagg. Dessa kläder tolkas vara från varumärket vilket i sin tur betonar att dessa inlägg publiceras i marknadsföringssyfte. Det konstaterades även att de publicerade bilderna är tagna i vardagliga miljöer, något som tolkas bidra till Djerf Avenues varumärkesidentitet, vilket baserat på analysen, konstateras vara minimalistisk livsstil.   Slow fashion och minimalistisk livsstil kan tolkas vara kopplade till varandra. I studien konstateras slow fashion vara den del i en minimalistisk livsstil som berör klädkonsumtion. Att handla ansvarsfullt med ett syfte, bidrar i längden till en minimalistisk garderob vilket kan argumenteras vara en väsentlig del för att leva en minimalistisk livsstil, det som konstaterats vara ett av Djerf Avenues främsta identitetsdrag. Analysen resulterar vidare i vikten av färg på kläderna Djerf Avenue kommunicerar på Instagram. Neutrala färger som vit och svart, styrker ytterligare vikten kring detaljerna i de bilder Djerf Avenue kommunicerar på Instagram för att marknadsföra och etablera deras varumärke på marknaden.