Syftet med undersökningen var att studera hur nyhetsvärderingsprocessen och olika mål i verksamheten balanserades på sex tidningsredaktioner som producerar nyheter för Tiktok. För att erhålla ett ovanligt perspektiv genomfördes semistrukturerade intervjuer med ansvariga för tidningarnas strategier på sociala medier. Totalt genomfördes sex intervjuer med fyra sociala medier-redaktörer, två chefredaktörer och en reporter som dagligen arbetar med att producera nyheter för Tiktok. Studien använde kommersialiseringsteorin som övergripande ram för att analysera och tolka intervjuerna. Resultatet indikerar att samtliga tidningar, lokala såväl som nationella, etablerade sig på Tiktok för att skapa varumärkeskännedom och en relation till en publik de tidigare inte lyckats att nå ut till. Somliga intervjuade uppgav att de tydligt vet vad som efterfrågas av Tiktok-publiken och att de aktivt producerar nyheter som tilltalar denna målgrupp. Andra framhåller att det handlar om ett urval när det kommer till vilka nyheter som publiceras på Tiktok. Det framkom även att redaktörerna gör flera avvägningar, exempelvis gör vissa tidningars varumärke det svårt att arbeta enligt både en kommersiell logik såväl som Tiktoks logik. Särskilt anmärkningsvärt var att ingen av de intervjuade tidningsredaktionerna för närvarande genererar intäkter från Tiktok, utan samtliga förklarade att den nuvarande investeringen förväntas ge avkastning i framtiden.

The objective of this study was to examine the news evaluation process and various operational goals were balanced at six newspaper editorial offices that produce news for Tiktok. To gain a different perspective, semi-structured interviews were conducted with those responsible for the newspapers’ social media efforts. In total, six interviews were conducted with four social media editors, two editors-in-chief and one reporter who work daily with producing news for Tiktok. The study was grounded on commercialization theory as a comprehensive approach to journalism to analyse and interpret the interviews. The findings indicate that all newspapers, both local and national, established a presence on Tiktok to create brand awareness and to build a relationship with an audience they had previously failed to reach. Some interviewees stated that they have a clear understanding of the Tiktok audience’s demands and actively produce news that appeals to this audience. Others emphasized that there is a selection process regarding which news is published on Tiktok. It also became evident that several considerations are made by the interviewed editors, for instance the brand of some newspapers make it difficult to work within both a commercial logic and Tiktok’s logic while maintaining the newspapers brand. Notably, none of the interviewed newspaper’s editorial offices currently generate revenue from Tiktok, with all explaining that the current investment is expected to yield returns in the future.