Ur inledningen: Det här kapitlet handlar om nyhetsproducenter som aktörer på kommersiella mediemarknader. Samtidigt som journalistiken fyller viktiga samhällsuppgifter, så bedrivs den inom ramen för företag och organisationer som vill vara långsiktigt ekonomiskt hållbara. Det betyder att även företag och organisationer som inte har som sitt huvudsakliga syfte att berika sina ägare, ändå behöver tjäna tillräckligt med pengar för att kunna betala löner, investera i ny teknologi och utveckla sina produkter. Man skapar därför produkter och tjänster som man hoppas ska efterfrågas och generera intäkter. Man gör även åtgärder för att öka sin publik, sin prenumerantbas, annonsintäkter eller andra affärsaktiviter. För den sakens skull är begrepp som ’företagsstrategi’, ’affärsmodell’, ’innovation’, ’entreprenörskap’ och ’varumärke’, komponenter som kan hjälpa oss att förstå mediesektorns utveckling och medieföretagens agerande.