Inför det amerikanska presidentvalet 2024 har Kamala D Harris tagit över efter Joe Biden som presidentkandidat för demokraterna, medan Donald J Trump kandiderar för det republikanska partiet. På den sociala medieplattformen TikTok har båda partiernas kandidater skapat nya kampanjkonton under användarnamnen: @KamalaHQ och @TeamTrump. Studien ämnar undersöka presidentkandidaternas kampanjkonton på plattformen under den intensiva sista månaden innan valet äger rum 2024. Detta i syfte att studera respektive kontos engagemangsskapande, anpassning till mediets tekniska funktioner samt vilket innehåll som publiceras i relation till en värld som präglas av en sammanslagning av politik och underhållning. Genom att studera användningen av plattformen med hjälp av en kvantitativ innehållsanalys kommer det ges en inblick i vart den ständigt förändrade politiska kommunikationen är på väg och hur den tar sig uttryck på det sociala mediet TikTok under ett amerikanskt presidentval. Resultatet visar att användningen av plattformen skiljer sig åt där @TeamTrump nyttjar dess funktioner på ett mer gynnsamt sätt än @KamalaHQ. Innehållet på båda kontona tenderar att präglas av underhållande aspekter vilket bidrar till ett förlorat innehåll av politiska sakfrågor. Ett resultat som visar på en anpassning till en politainment-driven politik, med risker som kan bidra till att väljare förlorar ett politiskt synsätt i sitt beslutsfattande på valdagen. 

Leading up to the American presidential election of 2024, Kamala D Harris has taken over from Joe Biden as the Democratic presidential candidate, while Donald J Trump is running for the Republican Party. On the social media platform TikTok, both party candidates have created new campaigning accounts under the usernames: @KamalaHQ and @TeamTrump. This study aims to examine the presidential candidates’ campaign accounts on the platform during the intense final month leading up to the election in 2024. The purpose of the study is to explore the engagement strategies for each account, their adaptation to the platform’s technical features, and the content posted in relation to a world shaped by the merging of politics and entertainment. By analyzing their use of the platform through a quantitative content analysis, the study will provide insights to the direction of the constantly evolving political communication landscape and how it manifests on the social media platform TikTok during a U.S. presidential election. The findings reveal that the use of the platform differs with @TeamTrump utilizing its features more effectively than @KamalaHQ. The content on both accounts tends to emphasize entertainment aspects, contributing to a loss of focus on political content. This result demonstrates an adaptation to a politainment-driven approach to politics, which may cause voters to lose a political perspective when making decisions on election day.