Syftet med denna uppsats var att undersöka vilka språkliga och visuella strategier företag inom snusindustrin använder för att marknadsföra sina produkter och hur deras strategier förhåller sig till marknadsföringslagen och lagen om tobaksfria nikotinprodukter. Vår studie har baserat sig på en kvalitativ innehållsanalys av bilder och texter hämtade från två svenska snusföretags hemsidor. Studien har fokuserat på att undersöka den språkliga och visuella kommunikationen, samt ur ett juridiskt perspektiv. Snusföretagen använde oftast ord på deras produkter som “Creamy Cappucino” och “Frosted Apple” för att måla upp en attraktiv bild av deras produkter. Visuellt kunde vi se att deras produkter ofta hade tilltalande färger som hörde ihop med deras smak. Strategierna har anpassats för att tilltala deras produkter som lockande, men samtidigt hålla sig inom lagens ramar. Resultaten identifieras genom den valda metoden och operationalisering kompletterat med de teoretiska glasögonen med strategisk kommunikation. Resultatet visar att företagen använder lockande färger och termer trots restriktionerna. Sammantaget kan vi inte direkt säga att företagen har brutit mot lagen, men att det bör finnas tydligare riktlinjer för hur tobaksfria nikotinprodukter får framställas.

The purpose of this study was to analyze which linguistic strategies and visual strategies companies in the snus industry use to market their products and how their strategies relate to the marketing law and the law of tobacco-free nicotine products. Our study is based on a qualitative content analysis of images and texts taken from two Swedish companies that sell snus. The study has focused on examining the linguistic and visual communications, as well as from a legal perspective. The snus companies often used words on their products such as “Creamy cappuccino” and “Frosted Apple” to pose an attractive image of their products. Visually we could see that their products often had appealing colors that matched the taste of the product. The strategies have been adjusted to make their products more appealing, but at the same time staying within the law. The results have shown that the companies use attractive colors and terms despite the restrictions. Overall, we cannot directly say that the companies have broken the law, but there should be clearer guidance for how tobacco-free nicotine products may be produced.