Denna studie undersöker hur ett av Sveriges största partier anpassar sin strategiska

kommunikation till en stor multimodal plattform. Syftet med studien är att se hur

Moderaterna paketerar politiska budskap och diskursämnen i ett lättillgängligt och

underhållande format på TikTok. Studien ämnar öka insikten kring hur stora politiker rör sig

på stora plattformar och vad för konsekvenser detta kan få för seriositeten i politiken.

Analysen har gjorts utifrån två huvudteman som utgörs av brott och straff, samt ekonomi och

skatter. Studiens empiriska material har analyserats med hjälp av en Multimodal Kritisk

Diskursanalys (MCDA), med tillhörande analysverktyg som hjälper studien att analysera

inläggens lingvistik och audiovisualitet. Det analyserade materialet kopplas även samman

med det teoretiska ramverket som utgörs av medialisering och socialsemiotik. Metoden och

det teoretiska ramverket tillämpas i analysen i syfte att bryta ner Moderaternas politiska

budskap i de utvalda inläggen. Resultatet för analysen visar att Moderaternas kommunikation

på TikTok präglas av en strategisk anpassning till medielogiken, där politiska budskap

anpassas till plattformens krav på underhållning, snabbhet och tillgänglighet.

This study focuses on how one of Sweden’s biggest political actors adjust their political

communication to a big multimodal platform. The aim of the study is to examine how

Moderaterna package their political statements and subjects of discourse into an easily

accessible and entertaining format on TikTok. The study aims to increase insight into how

major politicians move on major platforms and what consequences this can have for the

seriousness of politics. The analysis is written from two main subjects consisting of crime

and justice, as well as economy and taxes. The empirical data in the study has been analyzed

through a Multimodal Critical Discourse Analysis (MCDA), with associative tools that helps

the study analyze the audiovisuality and linguistics of the posts selected. The analyzed

material is also connected with the theoretical framework consisting of medialization and

social semiotics. The method and the theoretical framework are applied in the analysis with

the aim of unpacking Moderaternas´ political message in the selected posts. The results of the

analysis show that the Moderaternas´communication on TikTok is characterized by a

strategic medialization, where political messages are adapted to the platform's requirements

for entertainment, speed and accessibility.