Syftet med denna studie är att skapa en djupare förståelse för hur individer uppfattar ett antal modebilder med olika grad av kongruens och inkongruens gällande genusnormer. För att göra detta har författarna valt att genomföra ett experiment i form av strukturerade kvalitativa intervjuer med 10 individer mellan åldrarna 20 och 25 år, varav fem manliga och fem kvinnliga respondenter. Studien ställer frågor kring genusnormen i modebilder, konsumentintresse, identifiering och om detta skiljer sig något mellan kvinnliga och manliga individer. Studien har ett teoretiskt ramverk bestående av kongruensteori och genusteori. Resultatet av denna studie visar att genus är en påverkande faktor i respondentens tankeprocess gällande modebilder. Övergripande kan man se en positiv attityd rörande de modebilder som utmanar genusnormen. Mode och stil blev en oväntad avgörande faktor vid respondentens tankar kring modebilderna. Hos de manliga respondenterna fanns en mer positiv och öppen attityd mot de modebilderna med inkongruent representation av genus, medan de kvinnliga respondenterna var mer tveksamma i sin attityd. Överlag visar studieresultatet att det pågår en förändring mot en mer öppnare inställning till brytande av den tidigare genusnormen.